Com 401,8 milhões de transações, Dia das Crianças desacelera e perde para Dia das Mães e dos Pais
Alta foi de 3,7% sobre 2025, ano em que a data havia crescido mais de 19%; sábado (10) concentrou 63 milhões de operações, com pico entre 13h e 19h
O varejo brasileiro registrou 401,8 milhões de transações nos oito dias que antecederam o Dia das Crianças, entre 4 e 11 de outubro, segundo dados divulgados pela Fiserv, empresa de tecnologia para serviços financeiros. O volume representa alta de 3,7% sobre o mesmo período de 2025, quando foram contabilizadas 387,5 milhões de operações. O crescimento é bem inferior ao registrado pela própria companhia um ano antes: em 2025, a data havia apresentado avanço superior a 19% sobre 2024. Os números são apurados pela empresa em sua base de clientes.
A desaceleração veio acompanhada de perda de posição no calendário promocional. Na comparação entre datas comemorativas de 2026 apresentada pela empresa, o Dia das Crianças ficou atrás do Dia das Mães, que somou 428,4 milhões de transações no recorte de oito dias, e do Dia dos Pais, com 423 milhões. Em 2025, a ordem era inversa: o Dia das Crianças liderava, com 387,5 milhões, à frente do Dia dos Pais, com 327 milhões, e do Dia das Mães, com 325 milhões.
O sábado, 10 de outubro, foi o dia de maior movimento, com 63 milhões de transações. O pico de compras ocorreu no período da tarde, entre 13h e 19h, de acordo com o Fiserv Index.
As transações por Pix responderam por 20% do total no período. Na apuração da empresa referente a 2025, o Pix havia representado 16,2% das transações no varejo físico. O cartão de crédito segue como o meio de pagamento mais presente no varejo, informou a Fiserv.
Rodrigo Climaco, vice-presidente de desenvolvimento de negócios da Fiserv no Brasil, afirmou que o consumidor não deixou de comprar, mas adotou mais cautela na data. Segundo ele, o acompanhamento do comportamento de compra permite ao varejista planejar estoque, equipe e promoções com mais precisão, e tanto o pico vespertino quanto a concentração no sábado são indicadores a considerar no planejamento da Black Friday e do Natal.
A Fiserv monitora transações realizadas via Pix, cartões de débito e crédito e vouchers. A empresa declara estar presente em 86% dos cem maiores varejistas brasileiros com suas soluções de pagamento.
